2017-7-27 17:45:46 來源:東方網 選稿:張侃理
時間：2017年7月27日
地點：虹橋路廣播大廈
主持人：秦暢
嘉賓：市常務副市長周波
秦暢：各位好，這裡是市長專欄，請出今天的常務副市長周波。
周波：您好。
秦暢：周市長，今天我們的對話關鍵詞是品牌，咱們就問聽眾朋友這樣一個問題，說到牌子，立刻會想到什麼？周市長您考慮一下，說到牌子聽眾朋友你立刻會聯想到什麼？特別感性的第一時間反應到的牌子第一時間反映到我們的熱線裡來，說說你能想到的牌子。今年5月10日是中國第一個品牌日，我們想把日子定為品牌日是個大事。
周波：說明國傢對品牌發展重要性的認識和推動，因為習總書記也說到三個轉變，就是中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。
把它作為一個振興發展經濟也好，科創中心也好，這樣一個轉型升級的戰略高度來推動。
秦暢：以前我們已經不能從事低端、低附加值的，隻是為瞭滿足基本溫飽需要的產品瞭，未來品牌才是引領整個經濟轉型的一個策略，所以在今天我們要和周波副市長一起探討怎樣重塑品牌的輝煌，上海這座城市如果說要以品牌經濟為引導轉型的話，政府該做什麼？聽眾朋友們覺得政府在這樣的公共問題面前應該如何站位？歡迎各位聽眾朋友們，請出我的同事袁濤（音）。
袁濤：說起品牌我們會想到什麼？很多聽眾朋友想到很多上海的老品牌，提到上海老品牌講究的就是優質、精雅和大氣，比如大白兔奶糖和上海牌的手表，我記得我爸有塊手表說以後要傳給我，還有海鷗的照相機、回力球鞋太多瞭。
秦暢：這個問題我覺得周市長應該回答一下，周市長60後，大傢可以確定一下他的年齡，我是70後，袁濤80後，希望還有90後、00後回答我們的問題。
周波：說到上海的品牌，我的記憶當中，年輕小的時候最向往的，比如說年輕要結婚的時候，標配就是四大件，自行車和紅燈牌收音機等。
秦暢：和我們廣播有關系，那時候收音機是大傢電。
周波：還有上海牌的手表，當然是新款的。
秦暢：我小的時候真的就是大白兔奶糖，我在山西長大，那個時候小孩子爸爸媽媽、親戚朋友出差能去上海希望給我帶一袋大白兔奶糖，它升級換代推出200多塊錢的包裝，您怎麼看？
周波：智者見智，仁者見仁，對於老一輩來說，大白兔奶糖是普羅大眾的生活用品，對於時尚的人來說希望它富有時尚的含義，更加有文化的記憶在裡邊。
秦暢：那檔節目我刻錄下來給您看，兩派意見，有人認為大白兔就是我們記憶當中的那個味道和包裝，不要改變，但是有人說大白兔必須與時俱進，再過一段時間，新的消費者不認識它瞭，而且新的消費者產生的禮品需求如果品牌不能幫我滿足，可能就越離越遠瞭。
周波：今天我們談為什麼要再塑品牌輝煌？除瞭它的質量，還有很多的技術換代更新沒跟上去以後，還沒有跟上時代的需求，因為需求是導向，是最重要的，所以我們提出是需求引領。
秦暢：尤其現在用戶需求引領，所以在今天這場市民與社會90分鐘對話當中，聽眾朋友您對上海曾經有過那麼多品牌輝煌的城市，今天的現狀您怎麼看？如果上海要重塑品牌輝煌，把品牌經濟作為引領上海經濟發展的方向的話，我們還缺什麼？欠什麼？能做什麼？歡迎你跟周波副市長一起進行對話。今天節目我有點顧慮，因為我們這檔公共節目，平時很少在節目當中有具體的企業名稱，總覺得要保持獨立，但是今天可能沒有辦法，必須涉及品牌。
周波：我們這裡說品牌不是背書，隻是希望把這些品牌和企業在品牌建設中做得比較好的經驗和想法，讓大傢能夠有一個學習和借鑒。
秦暢：別因為今天周波副市長說瞭這品牌是好品牌，這品牌發展當中也許還有做得不夠好的地方，我們都可以進行討論，歡迎各位聽眾朋友熱線一起來和大傢討論。第一位方先生，有請方先生。
方先生：我是一個80後，其實我們這代人用上海的品牌還是蠻多的。
秦暢：跟我們剛才說的一樣嗎？
方先生：差不多，一個是上海手表，我爸爸有，奶糖小時候一直吃，還有我們以前到瞭大一點的時候，男孩子喜歡踢球買的回力球鞋，所有的男孩子買的都是這個牌子，沒有其他的，現在我腳下穿的跑鞋還是回力的，我感覺做得還可以。
秦暢：現在還是這個牌子嗎？
周波：對，我們買球的時候基本上也是穿的它的牌子。
方先生：最近這段時間，上海的牌子比較少，我最後用的上海的牌子是海鷗照相機，那個時候是2000年的時候，我們學校學攝影買的，也是國產的，電池是白象電池。
周波：你買的是單反相機。
方先生：不是單反，1999年那個時候是膠卷的，那個時候還在星光照相城買的，現在這些地方不知道到哪裡去瞭，我覺得上海的牌子其實我用的海鷗照相機還是可以的，包括球鞋穿得還可以，但是現在我覺得周圍的牌子越來越少瞭，這是我現在自己個人的感覺。
秦暢：方先生說出瞭我們好多聽眾的直感，我們現在好多人一說牌子，連我這個山西長大的人會和上海連在一起台中申請商標費用，可是現在似乎不台中商標註冊類別是這樣瞭，你能聽出他的遺憾嗎？
周波：對於曾經上海品牌的輝煌，我們都有感到遺憾的，因為曾經非常輝煌，但是我們要實事求是地分析這樣一個現象，首先那個時候是計劃經濟，就是我們是短缺經濟，我們能夠買到的東西就是比較好的，另外上海的企業管理基礎比較好，有工匠精神，相對又比較精致，所以產品質量本身是好的。再加上因為計劃經濟很少有競爭，造成瞭皇帝的女兒不愁嫁，後來市場經濟發展瞭，外資品牌也長驅直入，外省市的品牌也湧起，我們這些老品牌與時俱進，特別是企業傢在品牌和技術創新方面發揮作用，所以我們說品牌經濟不僅僅是產品質量，這也很重要，還有它的誠信體系。誠信很重要，當然還有技術創新，也就是科技創新，當然還要有一個情感的維護，這是一系列的體系問題，不僅僅是產品質量，當然裡面還有一個深層次的原因，就是我們當時做的品牌，無論是傢用的也好，還是工業用品也好，基本上都是國有企業，或多或少可能會在體制機制上，尤其在完全競爭性領域裡的確會碰到一些阻礙和瓶頸。
秦暢：計劃經濟時代，國有企業承擔生產任務，所以它的唯一性和質量保證性是那個時代的邏輯，一旦進入到市場經濟邏輯之後，很多尤其是剛才我們方先生所列舉的民生服務品牌，它完全進入到競爭市場當中，那就要看你的真本事、真能力。
周波：所以，我們從政府的角度來說，就是做政府該做的事情，就是我們可以在引導方面倡導，同時營造一個良好的環境，讓各種品牌來競爭發展，而不僅僅是保護。
秦暢：今天就是要和您討論這個問題，轉型政府要有很多推動轉型做的事情，您剛才說政府要做該做的事情是什麼？可能聽眾朋友也有建議和您一起討論，有請胡先生。
胡先生：是這樣的，我沒有那麼戀舊。
秦暢：你能透露一下不念舊幾零後？
胡先生：80後，我不戀舊不代表上海不需要老品牌，上海這樣活躍的城市，一定會有很多品牌出來，源源不斷，品牌是依附於產品的，一定是為社會提供好產品才能活下去，當然當時經典的品牌也是因為好的產品才打出這個品牌。
周波：產品質量是基礎。的確上海老品牌的保護和維護方面，包括您剛才說的上海的文創資金也會支持幾十個品牌，當然有與時俱進創新的品牌，也有老品牌，通過現在信息的技術和信息化的手段做的，我們也鼓勵。你說的是把經典的東西能夠傳承下去，不僅僅是必需品，而是歷史的記憶和文化的傳承。
秦暢：但是周市長有個尺度的問題，為什麼有些品牌不能死掉？我經常聽到聽眾朋友問這個問題，真的沒有競爭活力瞭，就該進博物館，被歷史拋棄，這個時候怎麼劃這條線？政府說A該保護還是B該保護？
周波：首先政府不是萬能的。
秦暢：也有看不準的時候。
周波：政府也不能包攬一切，這是幾方面共同努力的，我們政府主要是營造環境，提出一個比如說品牌經濟是我們政府提出來的，就是因為根據上海現在經濟社會發展到這一個程度，我們要創新發展，光做原來的產品不行，一定要以品牌為引領，但是不是一個簡單的產品品牌，它有幾個層面，首先政府要做的是上海城市的品牌。一個地域的品牌和一個行業，比如說到瑞士，就想到手表。
秦暢：對，精工細作。
周波：說到上海，上海的制造和上海的服務、上海的設計都是一流的，是營造這樣一個城市概念，因為上海有這個優勢，也有這個基礎，也有這個能力來做這件事情；第二個事情就是區域和行業的品牌，第三個才是企業和產品的品牌，形成這樣一個體系，各自發力，全社會參與。
秦暢：對，政府的手伸得太長決定企業該做什麼不該做什麼，往往這個時候的指導十有八九有問題，有請季先生。
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